Il Comune di Lucca, rappresentato sul posto dall'ufficio Turismo, ha preso parte al Business Tourist Management (BTM) 2026, in programma a Bari fino al 27 febbraio presso la Fiera del Levante, uno dei più importanti appuntamenti nazionali dedicati al settore turistico.
L'evento, che nell'ultima edizione ha registrato 49mila presenze, ha visto la partecipazione di oltre 545 espositori tra aziende, enti e istituzioni, 80 buyer nazionali e internazionali, 60 tour operator e 270 agenti di viaggio, confermandosi come un'occasione strategica di incontro e confronto tra i principali attori del comparto.
Il Comune di Lucca ha partecipato in qualità di capofila dell'Ambito Turistico Piana, portando all'attenzione degli operatori nazionali e internazionali l'offerta integrata del territorio e le strategie messe in campo per uno sviluppo turistico sostenibile e innovativo.
All'interno dello spazio espositivo sono state presentate le guide della Piana di Lucca, materiale informativo dedicato alla Lucca Visit Card, al progetto Lucca Trek e numerose brochure di promozione territoriale, strumenti che raccontano un sistema turistico strutturato, capace di coniugare cultura, natura, esperienze outdoor e servizi.
L'edizione 2026 di BTM si è sviluppata attorno al tema "ri-genera: due volti, un'unica visione", un invito a custodire il passato per generare il turismo del futuro. Un concetto che ben si sposa con il percorso intrapreso dalla Piana di Lucca: valorizzazione dell'identità, delle tradizioni e del patrimonio storico-artistico da un lato; innovazione, sostenibilità e nuovi modelli di fruizione dall'altro.
La metafora di Giano bifronte – simbolo scelto per questa edizione – rappresenta infatti un turismo capace di guardare contemporaneamente al passato e al futuro, trasformando memoria e radici in energia per lo sviluppo. Un approccio che la Comunità di Ambito Turistico Piana di Lucca sta portando avanti attraverso progettualità condivise, strumenti digitali e politiche orientate alla qualità dell'accoglienza.
"La partecipazione a BTM 2026 – dichiara l'assessore al turismo Remo Santini - rappresenta un'importante occasione per rafforzare relazioni, avviare nuove collaborazioni e consolidare il posizionamento della Piana di Lucca come territorio di riferimento nel panorama turistico nazionale, pronto ad affrontare con visione e concretezza le sfide della prossima stagione".
